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　　在宏观经济◈★★、消费市场持续升级的背景下◈★★，中国美妆行业正告别过去粗放式增长◈★★，进入以“理性消费◈★★、技术驱动”等调整阶段◈★★。

　　数据显示◈★★，2025年前三季度qq旋风2◈★★，化妆品零售额3288.2亿元◈★★，占商品零售总额的2.4%◈★★。且纵观近十年的化妆品零售额◈★★，从2015年2049.4亿元增至2024年4356.5亿元◈★★，年均复合增长率达10.5%qq旋风2◈★★，仍然显示出强劲的韧性与增长潜力◈★★。

　　近日◈★★，知名的专业服务机构毕马威发布了◈★★，聚美丽基于此报告◈★★，提炼关键信息与数据◈★★，本文从以下十大维度剖析行业现状◈★★：

　　作为时尚快消品◈★★，化妆品产业变化迅速◈★★，品牌榜单动荡剧烈◈★★，是个充分竞争的市场qq旋风2◈★★。从企业生命周期来看◈★★，美妆行业也呈现出典型的“高进入率◈★★、高淘汰率”特征qq旋风2◈★★，而各个阶段均面临持续的生存挑战◈★★。

　　毕马威数据显示◈★★，目前成立不足3年的初创企业数量超过3.9万家◈★★。这一阶段多以彩妆品类为主◈★★，依赖快速迭代◈★★、高强度营销与爆品策略实现短期增长◈★★，但业务稳定性普遍不足◈★★。

　　进入3-5年发展阶段◈★★，企业数量锐减至10796家KB·体育(sports)官方网站◈★★，可见该阶段已成为存活关键期◈★★。在这一阶段的品牌◈★★，亟需通过搭建稳定产品矩阵◈★★、完善用户复购机制◈★★，并突破供应链优化与盈利瓶颈◈★★，否则极易在激烈竞争中市场◈★★。

　　值得关注的是◈★★，在5-10年的成长期与成熟期◈★★，企业数量回升至17557家◈★★，规模仅次于初创期◈★★。该时期的企业通常已在渠道◈★★、用户或细分品类中建立初步优势◈★★，品牌效应开始显现◈★★。

　　其中十年以上的企业约9704家◈★★，多数以护肤为主◈★★，代表企业包括华熙生物◈★★、珀莱雅等◈★★。这类企业依托成分创新与技术积累构筑壁垒◈★★，构建起较强抗风险能力◈★★。

　　整体而言◈★★，美妆行业进入门槛相对较低◈★★，但生存挑战日益严峻◈★★，行业洗牌持续加速◈★★。新品牌虽可借助营销与社交媒介实现初期爆发◈★★，但中长期发展必须依靠技术积淀与品牌力提升◈★★，方能走向可持续增长◈★★。

　　2024年◈★★，在整体消费趋于理性的背景下◈★★，中国化妆品市场明显向高性价比聚集◈★★，大众价格带成为绝对主流◈★★。

　　在护肤品市场◈★★，300元以下产品占据主导◈★★，其中100-300元价格带占比近30%◈★★，是份额最大的区间◈★★。值得关注的是◈★★，300-500元中端市场占比小幅增长1.8%KB·体育(sports)官方网站◈★★，反映消费者在追求实用时亦接受适度升级◈★★。相比之下◈★★，千元以上高端板块虽仍占超16%◈★★，但增长乏力◈★★；百元以下入门级区间同样呈收缩态势◈★★。

　　值得注意的是◈★★，彩妆市场则呈现明显的“百元内主导”格局◈★★，该价位段占比接近48.0%◈★★，体现平价彩妆仍是最大基本盘◈★★。100-300元区间产品占比也超27.0%的份额◈★★，且低价段市场规模占比增长0.7%◈★★，进一步体现高性价比产品正成为彩妆消费主流◈★★。

　　海关总署数据显示◈★★，2025年1-9月◈★★，中国美容化妆品及洗护用品进出口总额达到182.1亿美元(约合人民币1287.39亿元)◈★★，同比增长13.7%◈★★。

　　其中◈★★，进口总额为123.9亿美元(约合人民币875.94亿元)◈★★，增速仅为0.4%◈★★；出口总额则为58.2亿美元(约合人民币411.46亿元)◈★★，同比增长10.3%◈★★，而贸易逆差进一步收窄至65.7亿美元(约合人民币464.48亿元)◈★★，可见国货出海现象愈加频繁◈★★，在国际市场认可度也逐步提升◈★★。

　　从进口市场表现来看◈★★，2025年1-9月芳香护理用品及化妆品进口额实现173.3亿美元(约合人民币1224.88亿元)◈★★，货源地高度集中于法国◈★★、日本◈★★、韩国◈★★、美国及英国◈★★，合计占比55.7%◈★★。其中◈★★，法国以高端品牌矩阵领跑进口市场◈★★。

　　出口市场同样呈现区域集中特点◈★★，前十大市场占比超58%◈★★。其中◈★★，美国◈★★、中国香港◈★★、英国为前三大出口市场◈★★，合计占比高达34.3%◈★★，凸显中国美妆OEM/ODM供应链在海外市场的重要地位KB·体育(sports)官方网站◈★★。

　　此外◈★★，新兴市场增长迅猛◈★★，印尼◈★★、泰国◈★★、越南等东南亚市场增速均超10%◈★★，而俄罗斯市场增速高达63.6%◈★★，承接了欧美品牌退出后的市场空间◈★★。

　　而从出口品类来看◈★★，正从基础产品向高附加值领域延伸◈★★。整体来看◈★★，2025年1-9月美妆及护肤产品出口额为35亿美元(约合人民币247.44亿元)◈★★，同比增长7.4%◈★★，是出口的绝对主力◈★★。

　　当前中国美妆从过去依赖进口高端产品转向高附加值品类KB·体育(sports)官方网站◈★★，而新兴市场成为出口增长的驱动◈★★，可见国货全球竞争力持续增强◈★★。

　　据天眼查数据◈★★，截至2025年10月中旬◈★★，全国化妆品相关企业已超7.7万家◈★★，中国美妆企业市场结构呈现“批零为主◈★★、制造为辅”的产业特征◈★★。

　　从区域分布看◈★★，美妆企业主要集中于经济发达地区和产业聚集地◈★★。广东省以23856家企业位居全国首位qq旋风2◈★★，占全国总量的三成◈★★，是美妆企业最密集区域◈★★；湖北省以16611家紧随其后◈★★，形成显著的区域集群◈★★。

　　此外◈★★，浙江◈★★、上海◈★★、山东等东部沿海地区构成了企业聚集区◈★★。相比之下◈★★，江苏◈★★、湖南◈★★、四川◈★★、安徽等中西部地区虽有一定的布局◈★★，但规模与东部相比仍存差距◈★★。

　　以山东为例◈★★，聚美丽曾实地走访该地◈★★，其借“北方美谷”政策◈★★、原料优势及电商红利崛起◈★★，涌现出福瑞达◈★★、华熙生物等科研派◈★★，半亩花田◈★★、AKF等特色品牌◈★★，形成了多品类发展格局◈★★。

　　整体而言◈★★，中国美妆企业分布呈“东强西弱”格局◈★★。东部沿海凭借发达的经济◈★★、完善的产业链和成熟的市场环境◈★★，持续吸引资源聚集◈★★，成为推动行业发展的主要引擎◈★★。

　　毕马威数据显示◈★★，2025年上半年◈★★，营收前三强依次为珀莱雅◈★★、上美股份与上海家化◈★★。其中◈★★，珀莱雅自2023年起稳居榜首◈★★，更在2024年以107.8亿元营收成为国内首个突破百亿的美妆企业◈★★，标志着行业迈入全新发展阶段◈★★。

　　1◈★★、头部集中效应凸显◈★★。珀莱雅从2022年的第二名成功“逆袭”◈★★，并连续三年占据营收榜首◈★★，并不断扩大优势◈★★，市场资源持续向头部聚拢◈★★。

　　2◈★★、多品牌矩阵成为关键战略◈★★。如上美股份凭借韩束◈★★、一叶子等品牌矩阵◈★★，从2022年第七名稳步升至当前第二名◈★★；上海家化则依托佰草集◈★★、玉泽等差异化品牌◈★★，触达不同消费群体◈★★，巩固市场地位◈★★。

　　3◈★★、全球化与渠道深耕成为增长双引擎◈★★。珀莱雅◈★★、上美股份等积极布局东南亚等海外市场◈★★；同时深耕抖音◈★★、小红书等内容电商与线下渠道◈★★，并持续推动产品创新KB·体育(sports)官方网站◈★★。如巨子生物凭借类人胶原蛋白技术◈★★，实现差异化突破◈★★，从2022年第八名升至2025上半年第四名◈★★。

　　总的来看◈★★，头部企业正通过夯实品牌矩阵◈★★、拓展全球市场◈★★、深化渠道布局◈★★，推动行业往体系化◈★★、“头部引领◈★★、细分覆盖”的方向重塑qq旋风2◈★★。

　　自2021年《化妆品监督管理条例》实施以来◈★★，化妆品新原料管理逐步规范◈★★，备案效率显著提升◈★★。截至2025年上半年◈★★，已有272个化妆品新原料完成注册或备案◈★★，其中注册管理原料数为1个◈★★，7个原料被纳入已使用化妆品原料管理◈★★，另有2个原料被纳入《已使用化妆品原料目录》◈★★。

　　其中◈★★，国产原料占比达到82.0%◈★★，进口原料占比为18.0%◈★★。值得关注的是◈★★，备案数量呈现持续增长的态势◈★★，从2021年到2025年上半年◈★★，备案数从6个增至80个◈★★，增长超过12倍◈★★。

　　从备案类型来看◈★★，2021年至2025年上半年◈★★，化学合成原料(含聚合物)占据主导地位◈★★，备案数量从4个增至28个◈★★，累计达122个◈★★，为最大类别◈★★。

　　同时◈★★，植物提取物备案量也显著提升◈★★，从早期仅有1个备案增至24个◈★★，反映了市场对“天然来源”“绿色成分”的青睐◈★★。

　　值得关注的是◈★★，近年来备受关注的“多肽”(即肽类原料)◈★★，备案数量也从2021年的1个增加至2025年上半年的14个◈★★。此外◈★★，发酵产物的备案数量则从2021年的0个增加至2025年上半年的6个◈★★。

　　其中◈★★，化学原料仍为主导地位◈★★，共69款◈★★，占比46%◈★★，其中多肽类成分表现突出◈★★；植物原料紧随其后◈★★，达56款◈★★，占比37.3%◈★★，天然提取物持续受到市场青睐◈★★。

　　在新原料备案创新的推动下◈★★，2024年中国美妆市场进一步朝向精细化发展◈★★。其中◈★★，保湿◈★★、清洁等基础功效类产品占比最大◈★★，芳香◈★★、紧致◈★★、舒缓等细分领域目前规模相对有限◈★★。

　　具体来看◈★★，保湿类品牌商数量达5.6万家◈★★，占比达34.5%◈★★，其高频◈★★、刚需的特性使之成为需求最稳固的赛道◈★★。

　　紧随其后的是3.1万家◈★★、19.0%占比的清洁类◈★★。这两大基础品类因需求广泛◈★★、市场成熟◈★★，吸引了大量品牌进入◈★★，共同支撑起美妆消费的基本盘◈★★。

　　相较于基础功效的保湿与清洁◈★★，芳香◈★★、紧致◈★★、舒缓等细分功效领域◈★★，目前品牌布局较为分散◈★★。这些赛道◈★★，品牌通过精耕细作与与精准定位◈★★，满足特定消费群体的专业需求◈★★，从而建立起差异化的竞争壁垒◈★★，也成了品牌寻求增长突破的方向◈★★。

　　不过◈★★，值得注意的是KB·体育(sports)官方网站◈★★，香水赛道正成为美妆市场中一个值得关注的新机会◈★★。据Statista2025年2月数据显示◈★★，2018-2024年中国美妆市场年均复合增长率(CAGR)为4.2%◈★★，预计2024-2030年将放缓至3.8%◈★★。

　　在各细分市场的表现中◈★★，香水赛道虽整体增速偏缓◈★★，2018-2024年复合年增长率仅为3.0%◈★★，略低于大盘◈★★，但却是护肤◈★★、彩妆◈★★、护发等主要品类中◈★★，唯一在下一周期(2024-2030年)预测增速实现环比提升的赛道◈★★，预计将微升至3.1%◈★★，体现该赛道具备较强的发展潜力◈★★。

　　该赛道的潜力同样反映在投融资动态中◈★★。香水领域融资占比在2015年占比极低◈★★，2016年开始缓慢上升◈★★，至2024年迎来明显的跃升◈★★。

　　如2024年◈★★，国际美妆巨头欧莱雅通过旗下上海美次方投资有限公司◈★★，对中国本土高端香水香氛品牌观夏tosummer进行少数股权投资◈★★，并得到了欧莱雅集团战略创新风险投资基金公司BOLD(Business Opportunities for L’Oréal Development)的支持◈★★。

　　可见国际资本对中国香水市场未来前景的认可与加码◈★★，尽管当前规模相对较小KB·体育(sports)官方网站◈★★，但正成为中国美妆市场中最具增长确定性的细分领域之一◈★★。

　　-2015年-2021年为高速增长期◈★★，资本涌入◈★★，初创品牌与新兴营销渠道双轮驱动◈★★，推动行业发展◈★★；

　　从历年数据来看◈★★，2015年起美妆行业投融资呈波动上升态势◈★★，资本关注度显著提升◈★★，并在2021年迎来融资峰值◈★★，全年共发生129起投融资事件◈★★，已披露投资金额达152.4亿元◈★★。

　　此后受全球经济不确定性影响◈★★，国内居民消费趋于谨慎◈★★、减少非必要开支◈★★，2022年首次出现负增长◈★★，行业融资同步遇冷◈★★，且低迷状态持续至2024年◈★★。

　　今年前三季度◈★★，美妆领域仅发生20起投融资事件◈★★，已披露金额超2.5亿元◈★★，可见资本市场对该赛道投资态度更趋审慎◈★★。

　　而在传统股权融资之外◈★★，中国美妆行业近年来还涌现出多种围绕产业链深度整合◈★★、科技赋能与产业资本协同的新兴资本运作方式◈★★。

　　如产业资本与PE/VC机构纷纷入场◈★★，通过设立产业基金◈★★，重点布局高成长潜力的初创企业与细分领域龙头企业◈★★。不仅提供资金支持◈★★，更通过产业资源对接◈★★、战略协同与运营赋能◈★★，助力被投企业实现跨越式发展◈★★。

　　贝泰妮◈★★、珀莱雅等本土美妆品牌◈★★，以及欧莱雅◈★★、资生堂等国际巨头◈★★，均积极入局投资领域◈★★，通过设立基金或直接股权投资拓展业务版图◈★★。

　　可见美妆企业正依托产业基金或自有资金开展战略投资◈★★，构建起延伸业务边界◈★★、强化生态协同的新模式◈★★。同时◈★★，头部企业还联合产业资本发起专项基金◈★★，以“产业+金融”双轮驱动锁定上游核心技术与优质标的◈★★，将客户合作关系升级为深度股权绑定◈★★。

　　在国内市场进入存量竞争的同时◈★★，头部国货美妆企业正通过资本手段◈★★，开启“反向收购”的动作◈★★，正通过并购快速获取成熟品牌◈★★、核心技术及海外渠道的战略布局◈★★。

　　从下图可知◈★★，近十年中国美妆行业出境并购已达35起◈★★，其中不乏逸仙电商◈★★、水羊股份◈★★、橘宜集团等知名国货美妆集团◈★★。

　　对本土美妆企业而言◈★★，战略收购的价值日益突出◈★★，既能快速搭建多元品牌矩阵◈★★、升级产品线与品类结构◈★★，还可获取被收购品牌的研发技术与成熟渠道◈★★，因此外资高端个护美妆品牌成为重点收购标的◈★★。

　　而收购拥有成熟海外渠道的品牌◈★★，更能帮企业节省自建渠道的时间与成本◈★★，快速提升全球市场份额KB·体育(sports)官方网站◈★★。在拓宽全球化的背景下◈★★，通过收购优化品牌矩阵◈★★，已成为本土美妆企业迈向国际的重要路径◈★★。

　　总的来说◈★★，2025年中国美妆行业正步入“洗牌与升级”关键阶段◈★★。一方面◈★★，市场竞争加剧◈★★，部分企业面临“快进快出”的生命周期挑战◈★★；另一方面◈★★，行业在全球化与技术创新上取得显著突破◈★★，国货美妆出口增速领跑◈★★，贸易逆差持续收窄◈★★。同时在成分创新驱动下◈★★，全年新原料备案数量已突破150款◈★★，产业正向价值链上游加速拓展◈★★。

　　而当下资本市场正重回审慎态势◈★★，今年前三季度美妆领域投融资仅录得20起◈★★；与之形成反差的是◈★★，本土美妆企业海外并购活跃度走高◈★★，珀莱雅等头部品牌凭借全球化拓展与多品牌运营◈★★，积极需求海外增量市场◈★★。

　　正如“工欲善其事◈★★，必先利其器”◈★★，在全球美妆产业重构与东方美学崛起的时代交汇点上◈★★，唯有锚定技术研发◈★★、筑牢供应链壁垒◈★★、精准匹配消费需求的企业◈★★，才能穿越周期◈★★，成长为在国际范围内强大的美妆力量◈★★。品牌故事◈★★。kb体育·(中国)官方网站◈★★，kB体育平台手机登录◈★★，kb体育官方网站首页◈★★，